玩具激发孩子的想象力，提供无限的可能性。它们还反映了一代人内展开的文化和社会趋势。
在玩具协会，我们跟踪玩具行业、其他行业、零售业以及儿童和家庭的动态，以发现影响儿童玩耍方式的最热门趋势。
我们的趋势专家团队全年与数百家玩具公司会面，预览玩具和游戏世界的新动态。
我们于 2024 年 2 月 8 日星期四虚拟举办了年度“玩具趋势简报”，以深入了解预计将推动全年和 2024 年假日季玩具和游戏销售的趋势。单击此处获取完整录音的链接。
2024 年玩具和游戏趋势
生态持久的游戏
根据玩具协会对美国家长的调查，45% 40 岁以下的家长在做出购买决定时会考虑玩具对环境的影响。到 2024 年，玩具制造商将优先考虑可持续发展，这不仅是对使用环保材料的承诺，也是与这些不断变化的消费者价值观相一致的整体方法。根据德勤 2023 年可持续消费者报告，消费者在可持续发展和购买产品时最关心的是耐用性（即质量高于数量）（58%）。
除了环保之外，这一趋势还集中在经得起时间考验的玩具和品牌，强调工艺、传家宝品质、延伸的游戏价值以及玩具随着孩子年龄的增长而适应和成长的能力。
诡异的魔咒
神秘、神奇和超自然的玩具将儿童和成人带入一段迷人的旅程，模糊了幻想与现实之间的界限。由于电影、电视和文学中人们对怪异、神秘和恐怖类型的文化兴趣重新兴起，我们期待看到一系列利用新技术、隐藏功能、秘密代码和展开叙事的玩具，这些玩具能够激发我们天生的好奇心，探索未知的刺激，带领孩子们发现新的事物。推动这种兴趣的因素之一是周三，它获得了 2024 年收视率最高的 Netflix 英文剧集的观看许可（首周观看时间为 3.41 亿小时，超过了《怪奇物语》之前 3.35 亿小时的记录。）
维生素P（非）
在这个用心育儿的时代，玩具行业正在努力提供各种有益于身心的玩具。这一趋势将情商、无屏幕主动游戏和运动乐趣融为一体，将重新定义儿童游戏的格局，因为玩具制造商推出的更多玩具不仅能促进身体健康，还能激发创造力、健康的情感表达和社交能力。相互作用。这一趋势认识到儿童的整体发展和游戏在其中的作用。事实上，美国的一些州现在强制要求以游戏为基础的学习，研究表明“有目的的游戏”可以让人对课程有更深入的理解。
在 2024 年巴黎夏季奥运会的预期宣传推动下，我们还预计运动玩具将大受欢迎。
动漫狂热
2024 年，狂热的全球粉丝将动漫推向风口浪尖，其对玩具领域的影响预计将达到前所未有的高度。
青少年和儿童通过会议、在线论坛和社交媒体参与动漫社区，粉丝积极参与与动漫内容相关的讨论、粉丝艺术创作和角色扮演。这种热情加上流媒体渠道（Crunchyroll、Netflix、Max 等）对动漫的可及性不断提高，推动了动漫类型从小众走向主流，产生文化连锁反应，超越娱乐和儿童观众，延伸到各种消费产品类别，包括儿童产品玩具。去年，万代在时代广场开设了 Tamashii Nations 旗舰店，出售各种精选动漫人物，日本 Spy X Family 的营销团队与迪士尼联手，对他们的电影《愿望》和《代码：白色》进行跨界宣传。到 2024 年，预计将看到更多的跨界合作伙伴和玩具制造商利用动漫独特、受人喜爱的故事和美学来创造能够引起铁杆粉丝和休闲粉丝共鸣的玩具。
2023 年第四季度玩具趋势更新
做个大人很酷
年幼的孩子并不是唯一将玩具添加到假期愿望清单中的人——89% 的受访父母会在这个假期为成年人购买玩具，其中 43% 的父母会为自己的配偶或重要的其他人购买玩具。超过一半的受访男性 (53%) 也会给自己买玩具，40 岁以下的千禧一代父母中也有 48% 的人也会给自己买玩具。
数据表明，儿童的消费能力正在增长，并为儿童年龄段（从青少年到老年人）的玩具制造商带来了新的机遇。近五分之四 (79%) 的父母认为，如今的耻辱感比他们小时候少了很多
随着超过一定年龄的青少年玩玩具，我们看到激发青少年玩耍的玩具和玩具相关产品的激增（从收藏品、游戏和烦躁玩具到受社交媒体启发的玩具）。由于游戏对所有年龄段的好处现已众所周知并得到证实，20% 的父母表示，他们还会在这个假期为年迈的亲戚购买玩具，70% 的父母指出，精神刺激是游戏对孩子最积极的影响之一。生活中的老年人。
良心消费者
父母在选择他们支持的公司时比以往任何时候都更加挑剔，31% 的人表示他们希望确保他们购买的公司具有与他们自己一致的核心价值观，尤其是爸爸们 (38%)。
这个假期，影响玩具购买决策的关键主题包括可持续性、多样性和代表性。近三分之一的父母已经购买了旨在教导孩子多样性、公平和包容性的玩具，而 45% 的 40 岁以下父母在做决定时优先考虑玩具的可持续性。为了应对这些不断变化的偏好，我们期望看到更多的玩具不仅优先考虑这些社会问题，而且以真实的方式这样做，例如通过战略伙伴关系和采用创新技术和技术，以确保不同背景和文化得到深思熟虑和现实的考虑以玩偶和其他玩具为代表。
聪明地玩
父母知道玩耍对于孩子的学习和发展至关重要 - 这就是为什么 81% 的父母非常或极有可能确保他们至少购买一件具有教育价值的玩具。无论孩子们是在给自己的宠物编程，玩提高阅读能力的游戏，还是在厨房里进行角色扮演，或者作为看护者并在此过程中培养重要的社交技能，玩具都提供了一条行之有效的通过游戏学习的途径。近三分之二 (65%) 的家长会考虑他们选择的玩具如何帮助培养技能，特别是在帮助提高孩子对 STEAM 概念甚至烹饪、缝纫、烘焙和清洁等技能的理解方面。超过一半（51%）的父母在为孩子购买玩具时也会考虑玩具是否能促进心理健康。
流行文化在发挥作用
玩具对流行文化有着持久的影响（反之亦然），连接着几代人并唤起怀旧之情。在《小美人鱼》、《芭比娃娃》和《忍者神龟》等玩具相关大片大片盛行的背景下，38% 的家长表示有兴趣购买受电影和流行娱乐系列启发的玩具。
与时尚界一样，随着 20 世纪 90 年代和千年虫时代的玩具受到新一代的青睐，我们也看到了它们的复兴和重新诠释。事实上，怀旧情绪是特定玩具类别和品牌复兴和扩张的一个日益重要的驱动力，五分之二的父母表示他们可能会购买自己童年时玩过的玩具。
与游戏和动漫相关的特许经营也变得越来越主流，26% 的父母可能会购买基于游戏或动漫内容的玩具。
